---
updateDate: 2026-02-05T00:00:00Z
publishDate: 2024-07-15
publishYear: 2015
name: Basis
title: Контент для сайта архитектурной студии
excerpt: Написали базовые тексты об интерьерном и ландшафтном дизайне.
context: Архитектурная студия «Базис» — это команда интерьерных дизайнеров, которые круглосуточно рисуют эскизы, проектируют расположение розеток, покупают мебель и спорят с прорабом. Короче, те самые люди, которые могут превратить жилище или офис в город-сад, да еще и сделать это, простите за выражение, «под ключ».
logo:
src: ~/assets/images/portfolio/basis/logo.svg
alt: Basis logo
noCard: true
image: ~/assets/images/portfolio/basis/basis.png
imageAlt: Контент для сайта архитектурной студии
thumbnail:
src: ~/assets/images/portfolio/cards/basis.svg
alt: Собака Павлова • Basis • Контент для сайта архитектурной студии
tags:
- ec
- content-design
- mass
relatedPages:
- text: |
### Вам нужен дизайн контента?
#### Заказать дизайн
Напишите нам на [we@sobakapav.ru](mailto:we@sobakapav.ru)
#### Что мы можем сделать?
[Дизайн контента](/services/content-design), как в этом кейсе, и [многое другое](/services).
collection: services
page: content-design
- text: |
### Хотите сделать сами?
Научим писать хорошие тексты.
collection: promo
page: txt
relatedPages2:
- text: |
### Похожие проекты
collection: portfolio
page: e-gorod-guide
- collection: portfolio
page: sberbank
- collection: portfolio
page: vuborgskiy-zamok
- collection: portfolio
page: tinkoff
- collection: portfolio
page: kids-crooked-house
- collection: portfolio
page: korochka-kontent
- collection: portfolio
page: yit
- collection: portfolio
page: viking-line
director: Ответили на насущные вопросы потенциальных заказчиков.
budget: ~ 80 000 ₽
metadata:
canonical: https://sobakapav.ru/portfolio/basis
title: Контент-дизайн • Контент для сайта архитектурной студии
description: "Написали базовые тексты об интерьерном и ландшафтном дизайне."
robots:
index: true
follow: true
openGraph:
site_name: Собака Павлова
images:
- url: '~/assets/images/portfolio/basis/basis.png'
width: 1348
height: 768
---
import TOC from '~/components/widgets/TOC.astro';
<TOC>
[Вводные](#anchor1) • [Процесс](#anchor2) • [Как у людей](#anchor3) • [А как надо?](#anchor4) • [Мне нужны ответы](#anchor5) • [Результат](#anchor7) • [Смысл](#anchor8) • [Отзыв, цены, сроки](#anchor9)
</TOC>
## <a name="anchor1" />Вводные
У «Базиса» все хорошо. Есть команда дизайнеров, поток заказов «по рекомендации» (а к дизайнерам обычно приходят именно так), свои стандарты качества, четкое понимание аудитории и ее задач. Внятный подход к работе сочетается с разумной гибкостью и принципами. Ну все, перехвалим сейчас. Молодцы, короче.
К нам «Базис» обратился за текстами для сайта. Изначально речь шла про статьи, которые объясняли бы потенциальному клиенту разные тонкости: где и как заказать вентиляционную систему, что учесть в электрике и сантехнике. Позже мы поняли, что клиенты «Базиса» интересуются не столько деталями, сколько общими вопросами вида «а что вообще делают дизайнеры». От этого решили и отталкиваться.
Когда нужно сделать набор базовых текстов (базис сайта, ага), у нас есть готовое решение — продукт «контент для сайта». В плане производства — сначала вдумчивая аналитика (что, собственно, писать-то будем?), потом — непосредственно создание контента.
### Плюсы и минусы
>+ **Понимание своего бизнеса**
>Удивительно, но ведь редкое качество! Заказчик четко представляет себе аудиторию и знает свои возможности.
>+ **Готовность разговаривать**
>Время директора — едва ли не самое ценное, что заказчик может предоставить исполнителю.
>- **Отсутствие контекста**
>«Базис» хотели хорошие тексты для людей, но не очень четко понимали, что потом с этими текстами делать. Так бывает, но хорошо бы понимание выработать в процессе.
>- **Верстка на совести заказчика**
>Мы можем выдать рекомендации, но не в силах заставить администратора сайта поменять размер шрифта, ширину столбцов, подобрать фотографии.
## <a name="anchor2" />Процесс
### <a name="anchor3" />Как у людей
Первым делом мы решили изучить, какие вообще сайты бывают у интерьерных дизайнеров. И нас, как обычно, ждало разочарование.
Во-первых, во всей этой дизайнерской истории явно выпячивались картинки с красивыми (или безвкусными — у кого как) интерьерами. Это очевидно и важно, выбор студии начинается с изучения картинок. Но это едва ли 20% работы дизайнера. Остальное — проекты, раскладки, ведомости материалов, сопровождение строительства. Обычно такая информация давалась в виде скудного перечня документов, если вообще давалась.
_Главная страница сайта архитектурной студии_
История показалась нам до боли знакомой. С созданием сайтов все обстоит примерно так же. Картинки — да, а вот смысл — нет. Почему-то никто не торопится рассказать про процесс работы — не скучным списком, а хорошим описанием.
Во-вторых, сайты дизайнеров — за редким-редким исключением — представляли собой полный ужас с точки зрения того же дизайна (промолчим про «юзабилити»). И это уже странно. Уж с чем, с чем, а с эстетикой и эргономикой у «интерьерщиков» должно быть все хорошо.
В-третьих, с текстами беда. Тут все более-менее понятно. Все-таки дизайнеры привыкли мыслить не буквами, а картинками, схемами, чертежами.
### <a name="anchor4" />А как надо?
Поговорили мы с «Базисом» и выяснили, что у реальных заказчиков — очень много вопросов. Например, как дизайнер узнает, что клиенту хочется? И что делать, если нужной кафельной плитки нет в продаже? Что именно сделает дизайнер, а что останется заказчику? А посоветуют ли строителей? А что делать, если нужна перепланировка?
_Портреты предполагаемых пользователей_
Чтобы составить более-менее исчерпывающий список таких вопросов, нужно изучать интересы потенциальных клиентов. Как правило, для этого нужно пойти в поле и поговорить с ними. Результаты таких интервью часто становятся для наших заказчиков едва ли не откровением, заставляя задуматься о позиционировании своего бизнеса. В случае с «Базисом» было наоборот — руководитель компании очень четко представлял себе свою аудиторию (и отделял от «не своей») и место на рынке. Так что откровений не было, как и интервью. Мы положились на экспертизу заказчика и на свой опыт — менеджер проекта уже имел дело с дизайнерами интерьеров.
_Вопросы потенциальных клиентов_
В результате у нас получилось следующее. Во-первых, мы коротко и внятно рассказали про каждую услугу компании. Здесь мы, кстати, предложили сменить состав услуг на главной странице, не трогая их количество, чтобы не рушить дизайн и верстку:
- объединили дизайн квартир и домов в «Дизайн интерьеров»;
- перенесли в «Ландшафтный дизайн» создание экстерьера (эти услуги, как правило, заказывают вместе);
- добавили раздел «Авторский надзор», чтобы явно показать — красивыми картинками дело не ограничивается.
А во-вторых, мы рассказали про процесс работы — от первых эскизов до финальной отделки — в девяти заметках. Объединили их под заголовком «Вопросы и ответы» и предложили изменить главное меню, чтобы уместить все нужные разделы в текущем дизайне.
## <a name="anchor5" />Мне нужны ответы
Дальше мы работали по стандартному плану. Пару раз в неделю ездили в офис заказчика со списком вопросов. Интервью согласовывали — так мы работаем над содержанием, клиент может поправить неточности и добавить подробности.
_План создания контента_
Потом составили тексты. Кстати, первый текст не устроил заказчика по стилистике, и мы сделали его чуть более формальным и серьезным. Когда смысл отделен от формы — сразу становится понятно, что не так.
Готовые тексты прошли редактуру и корректуру, и мы отправили их заказчику с комментариями, как лучше опубликовать.
## <a name="anchor6" />Результат
Хорошо, что мы едва ли не первыми в Интернете ответили на насущные вопросы потенциальных заказчиков. Сайтов студий с красивыми картинками — навалом. С подробными пояснениями — очень редко. Обычно ограничиваются сеошной кашей. Наше описание услуг не блещет креативом, зато внятно отвечает на вопросы.
Хорошо, что мы смогли подготовить контент для уже созданного сайта с минимальными изменениями структуры.
Хорошо, что уговорили клиента выравнивать текст по левому краю, а не по ширине.
Плохо, что верстка все-таки хромает. Всюду напрашиваются фотографии с примерами. Кое-где ширина строчки неудобна для чтения.
Плохо, что без СЕО не обошлось и где-то появились слова, которых мы не писали, ссылки, которые не нужны.
Все это влияет на первое впечатление от текста. Некоторые посетители могут покинуть страницу, с ходу решив, что на ней обычная «вода».
_Не совсем то, что мы писали..._
## <a name="anchor7" />Смысл
Как всегда, мы вынесли из проекта несколько полезных мыслей.
Когда у заказчика есть четкое представление, чем и для кого он занимается, аналитику и создание текстов можно практически поставить на конвейер — все четко, по шагам и без отклонений от плана.
Мы умеем создавать контент для уже существующих сайтов, но нам стоит быть более настойчивыми, когда дело касается верстки. В идеале — делать это самостоятельно, если клиент позволяет. В данном случае за публикацию на сайте отвечал сотрудник заказчика, и мы могли выступать только советчиками.
У интерьерного дизайна есть много общего с созданием сайтов. Самое главное, пожалуй, что красивые картинки, как бы они ни были важны для заказчика, — лишь вершина айсберга. А под водой — настоящая работа.
## <a name="anchor8" />