У одних изданий это лонгрид, выполненный в стандартном оформлении. У других — отдельный сайт на поддомене, в котором будут тесты, видео и сложная верстка. Зависит от возможностей редакции и темы. У «
Коммерсанта», например, бывают и такие, и такие.
The Village использует этот термин, когда показывает нативную рекламу с редакционными материалами. У «
Ленты» есть коммерческие и некоммерческие спецпроекты. Некоторые издания выпускают спецпроекты при поддержке рекламодателей, но не рекламируют товар. Другие, наоборот, запускают продающие лендинги. И все это спецпроекты. Хотя разница между ними, мягко говоря, огромная.