CTR, CTR! Дурное дело нехитрое CTR-то выдать на гора. Но есть нюанс:
LTV с CTR плохо дружит. Иначе говоря, чем ядрёней применяемый рекламный инструмент, тем сильней он отпугивает спокойных — но исправно платящих — посетителей. Бывают случаи почти анекдотические: например, сексизм и объективизация женского тела в digital-рекламе — может быть, и способ увеличить кратковременные продажи мужчинам, но у женщин память хорошая, и бренд (не буду называть) хорошо если молча в бан попадает, без публичного скандала.